Pengaruh Content Marketing @NetflixID terhadap Brand Image Netflix di Indonesia (Periode Bulan April 2020 - Bulan Juni 2020)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing media sosial Twitter Netflix Indonesia atau @NetflixID terhadap brand image Netflix di Indonesia. Tujuan lainnya yaitu untuk mengetahui pengaruh secara parsial dimensi dari content marketing @NetflixID terhadap brand image Netflix di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei atau menyebarkan kuesioner kepada 399 responden yang menjadi followers Twitter @NetflixID. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis menggunakan analisis linear berganda dan analisis deskriptif. Pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS ver. 26. Hasil penelitian yang didapatkan menunjukkan content marketing @NetflixID berpengaruh secara simultan terhadap brand image Netflix di Indonesia. Dari pengembangan hipotesis, dua dimensi dari content marketing yaitu dimensi relevance dan timely berpengaruh secara parsial terhadap brand image Netflix di Indonesia. Sedangkan dua dimensi lainnya yaitu interesting dan entertaining tidak berpengaruh terhadap brand image Netflix di Indonesia.