Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Minat Pembelian Produk Energi Terbarukan (Studi Kasus Akun Instagram @sunenergyid Terkait Produk Panel Surya PT SUN Energy Indonesia)

Abstract

Penelitian ini membahas tentang pengaruh dua bentuk strategi komunikasi pemasaran yang terjadi di akun instagram PT SUN Energy Indonesia. Dua bentuk strategi komunikasi pemasaran tersebut adalah social media marketing dan electronic word of mouth. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh social media marketing dan electronic word of mouth terhadap minat pembelian produk panel surya PT SUN Energy Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada pengikut Instagram @sunenergyid. Pemilihan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan menggunakan rumus yamane untuk menghitung jumlah sampel sehingga didapatkan 97 responden. Hasil uji hipotesis dalam penelitian menunjukkan bahwa H0 ditolak. Hasil uji regresi linear berganda dengan tingkat signifikansi 10% menunjukkan (1) Social media marketing memiliki pengaruh terhadap minat pembelian produk panel surya PT SUN Energy Indonesia dengan nilai t hitung 2,882 dan nilai signifikansi 0,005, (2) Electronic word of mouth memiliki pengaruh terhadap minat pembelian produk panel surya PT SUN Energy Indonesia dengan nilai t hitung 3,717 dan nilai signifikansi 0,000, serta (3) Social media marketing dan electronic word of mouth secara simultan memiliki pengaruh terhadap minat pembelian produk panel surya PT SUN Energy Indonesia dengan nilai signifikansi 0,000.

Kata Kunci: Social Media Marketing, Electronic Word of Mouth, Minat Pembelian