Pengaruh Rebranding Logo dan Tagline Terhadap Citra Merek Bukalapak

Abstract

Penelitian ini bertujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah perubahan yang dilakukan Bukalapak Design melalui penerapan logo dan tagline baru dapat memberikan pengaruh terhadap Citra Merek Bukalapak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kuesioner kepada 103 responden yang merupakan pengguna aplikasi Bukalapak di Indonesia. penelitian ini menggunakan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Variabel bebas pertama yang digunakan dalam penelitian ini adalah logo dengan indikator sebagai berikut: Original and Distinctive, Legible, Simple, Memorable, Easily Associated with Company, Easy Adaptable for All Graphic Media dan variabel bebas kedua yang digunakan dalam penelitian ini adalah tagline dengan indikator sebagai berikut: Familiarity, Differentiation, Message of Value sedangkan variabel terikat yang digunakan dalam penelitian ini adalah citra merek dengan indikator sebagai berikut: Strength of Brand Association, Favourable of Brand Association, Unique of Brand Association. Dari asil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa secara simultan terdapat pengaruh antara variabel logo dan tagline terhadap citra merek Bukalapak dengan persentase sebesar 66.6% dan dalam pengujian parsial ditemukan bahwa variabel logo dan tagline berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap variabel citra merek Bukalapak.