PENGARUH HYPERLOCAL MARKETING ENDORSEMENT DAN E-WOM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS TOKOPEDIA)

Abstract

Gema Nusantra Putewa. 103117117. Pengaruh Hyperlocal Marketing Endorsement dan e- WOM Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Tokopedia).

Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan informasi mengenai pengaruh dari Hyperlocal Marketing Endorsement dan e-WOM. Dalam penelitian ini terdapat seratus mahasiswa Universitas Pertamina yang berkontribusi dalam penelitian dengan cara mengisi kuesioner dalam bentuk Google Form yang telah dibagikan dengan systematic random sampling oleh penulis dengan tujuan mendapatkan data – data yang diperlukan untuk dapat diproses dan menghasilkan sebuah informasi yang bermanfaat. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Hyperlocal Marketing Endorsement tidak terdapat pengaruh positif terhadap minat beli konsumen Tokopedia. Sedangkan hasil dari variabel e-WOM menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif terhadap minat beli konsumen Tokopedia. Dengan begitu Tokopedia perlu memerhatikan mengani e-WOM yangada di social media serta perlu berinovasi lebih dalam pemasaran yang dilakukan.