ANALISIS PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN IKLAN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STUDI KASUS PADA PT. KOGO STUDIO INDONESIA

Abstract

Penelitian yang berjudul “Analisis Pengaruh Influencer Marketing dan Iklan Pada Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Pada PT. KOGO Studio Indonesia” ini bertujuan untuk mengetahui apakah Influencer Marketing yang bekerjasama dengan PT. KOGO Studio Indonesia dan Iklan Pada Media Sosial yaitu Instagram memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian yang di tetapkan oleh murid dari KOGO Studio. Pada penelitian ini digunakan metode Kuantitatif dengan teknik pengambilan data purposive sampling. Data penelitian diperoleh dengan menyebar kuisioner kepada murid KOGO Studio pada batch 6 dan batch 7. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji instrumen penelitian dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Influencer Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian murid KOGO Studio. 2) Iklan Pada Media Sosial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian murid KOGO Studio. 3) Influencer Marketing dan Iklan Pada Media Sosial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian murid KOGO Studio.