ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI APLIKASI DOMPET DIGITAL LINKAJA

Abstract

Mafaza Tiyan Ahsani Hakim. 103118030. Analisis Pengaruh Brand Image dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Dompet Digital LinkAja.

Penelitian yang berjudul “Analisis Pengaruh Brand Image dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Dompet Digital” ini bertujuan untuk mengetahui apakah brand image dan influencer marketing memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi dompet digital LinkAja baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengambilan data purposive sampling. Kriteria responden dala penelitian ini adalah mereka yang sudah memiliki penghasilan/ uang saki bulanan, memiliki aplikasi dompet digital LinkAja, Pernah melihat LinkAja bekerjasama dengan influencer dalam kegiatan promosi, serta penah melakukan transaksi pembelian minimal satu kali menggunakan aplikasi dompet digital LinkAja. Data penelitian diperoleh dengan menyebar kuisioner kepada 100 sampel sesuai dengan kriteria. Analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji instrument penelitian, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 2) Influencer marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 3) Brand image dan Influencer marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : brand image, influencer marketing, keputusan pembelian.