Pengaruh Hedonic Shopping Motivation terhadap Online Impulsive Buying dan Compulsive Buying selama Pandemic Covid-19 (Studi Kasus Pembeli Tokopedia di Jakarta)

Abstract

Penelitian yang berjudul “Pengaruh Hedonic Shopping Motivation terhadap Online Impulsive Buying dan Compulsive Buying selama Pandemic Covid-19 (Studi Kasus Pembeli Tokopedia di Jakarta” ini bertujuan untuk mengetahui apakah Hedonic Shopping Motivation dapat berpengaruh terhadap Online Impulsive Buying dan Compulsive Buying selama Pandemic Covid-19 (Studi Kasus Pembeli Tokopedia di Jakarta). Penelitian menggunakan metode Kuantitatif dengan teknik sistem pengambilan data purposive sampling. Data penelitian diperoleh dengan menyebar kuisioner kepada pembeli Tokopedia di Jakarta. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji instrumen penelitian dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Hedonic Shopping Motivation berpengaruh terhadap Impulsive Buying saat melakukan belanja online. 2) Hedonic Shopping Motivation berpengaruh terhadap Compulsive Buying saat melakukan belanja online. Kata Kunci : Hedonic Shopping Motivation, Impulsive Buying, Compulsive Buying