ANALISIS PENGARUH STATUS CONSUMPTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU COMPASS (STUDI KASUS GENERASI Z KOTA MANADO)

Abstract

Penelitian yang yang berjudul “Analisis Pengaruh Status Consumption Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Compass (Studi Kasus Generasi Z Kota Manado)” bertujuan untuk mengetahui apakah status consumption yang terdiri atas keinginan untuk mendapatkan status, keinginan untuk pamer dan membayar lebih untuk produk yang memiliki status, memiliki pengaruh baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian Sepatu Compass pada Generasi Z Kota Manado. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengambilan data purposive sampling. Kriteria responden dalam penelitian ini adalah responden sudah pernah membeli Sepatu Compass minimal 1 kali serta responden merupakan masyarakat Kota Manado dengan rentang umur (12-25 tahun). Data penelitian ini diperoleh dengan menyebar kuesioner kepada 100 sampel sesuai dengan kriteria. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa status consumption yang terdiri atas keinginan untuk mendapatkan status, keinginan untuk pamer dan membayar lebih untuk produk yang memiliki status secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Compass pada Generasi Z Kota Manado. Keinginan untuk pamer secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sementara keinginan untuk mendapatkan status & membayar lebih untuk produk yang memiliki status secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian