PENGARUH BTS SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS PERTAMINA)

Abstract

Vannesya Retta Viola. 103118036. Pengaruh BTS Sebagai Brand ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Pertamina) Tokopedia adalah salah satu bentuk E-commerce yang disebut Consumer to Consumer (C2C) yaitu platform yang menghubungkan pedagang dan pembeli. Pelanggan yang melukis sebagai dealer menawarkan atau memamerkan barang dagangan untuk dibeli melalui klien berbeda yang pergi ke tempat ini.Tujuan di lakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan memahami mengenai penggaris BTS sebagai Brand ambassador dan Brand Image terhadap keputusan pembekalan di Tokopedia dengan studi kasus mahasiswa Universitas Pertamina. Bentuk dari penelitian ini adalah penelitian asosiatif berbentuk kausalitas, yaitu rumusan masalah yang berusaha untuk menentukan pengaruh atau hubungan antara dua variabel atau lebih. Hasil dari penelitian ini terdapat pengaruh Brand ambassador (X1) dan Brand Image (X2) secara simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Brand Image memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Nilai R-Square (R2) sekitar 78,8% yang berarti sebanyak 78,8% variasi untuk variabel dependen Keputusan Pembelian (Y).