• Login
    View Item 
    •   DSpace Home
    • FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS
    • MANAGEMENT (MANAJEMEN)
    • DISSERTATIONS AND THESES (MN)
    • View Item
    •   DSpace Home
    • FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS
    • MANAGEMENT (MANAJEMEN)
    • DISSERTATIONS AND THESES (MN)
    • View Item
    JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

    PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HAND AND BODY LOTION VASELINE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PERTAMINA)

    Thumbnail
    View/Open
    103118103_Ardaya Indrapradja - Ardaya Indrapradja (1).pdf (2.149Mb)
    Date
    2022-09-07
    Author
    Indrapradja, Ardaya
    Metadata
    Show full item record
    Abstract
    Penelitian ini membahas pengaruh kualitas produk , citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian produk hand and body lotion merek Vaseline di kalangan Mahasiswa Universitas Pertamina. Produk hand and body lotion merek Vaseline merupakan produk terkemuka di Indonesia yang selama lima tahun terakhir sejak 2017 sampai 2021 selalu berada di Top 3 pada Top Brand Index 2021. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian hand and body lotion merek Vaseline dengan studi kasus yang dilaksanakan pada Mahasiswa Universitas Pertamina dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1), citra merek (X2), dan harga (X3) berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian (Y), dengan nilai signifikasi pada uji simultan (F) adalah 0,000 lebih kecil dari 0,05. Dan pada pengujian parsial (t), diperoleh nilai signifikansi variabel kualitas produk sebesar 0,000, citra merek sebesar 0,033, dan harga sebesar 0,000, yang artinya ketiga variabel independen berpengaruh positif terhadap variabel dependen dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05. Pada pengujian koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai R2 pada penelitian ini yaitu sebesar 0,509 atau 50,9%. Artinya ketiga variabel X pada penelitian ini berpengaruh sebesar 50,9% terhadap variabel Y. Sehingga terdapat 49,1% variabel lain yang mempengaruhi variabel Y yang tidak diteliti pada penelitian ini.
    URI
    https://library.universitaspertamina.ac.id//xmlui/handle/123456789/7122
    Collections
    • DISSERTATIONS AND THESES (MN)

    DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
    Contact Us | Send Feedback
    Theme by 
    @mire NV
     

     

    Browse

    All of DSpaceCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

    My Account

    LoginRegister

    DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
    Contact Us | Send Feedback
    Theme by 
    @mire NV