| dc.description.abstract | UMKM adalah usaha produktif yang dimiliki perorangan maupun badan usaha yang telah memenuhi kriteria sebagai usaha mikro. Secara lebih jelas, pengertian UMKM diatur dalam Undang-Undang Republik Indonesia No. 20 Tahun 2008 tentang UMKM. Dalam UU tersebut disebutkan bahwa UMKM adalah sesuai dengan jenis usahanya yakni usaha mikro, usaha kecil dan usaha menengah
Peran UMKM sangat besar untuk pertumbuhan perekonomian Indonesia, dengan jumlahnya mencapai 99% dari keseluruhan unit usaha. Kontribusi UMKM terhadap PDB juga mencapai 60,5%, dan terhadap penyerapan tenaga kerja adalah 96,9% dari total penyerapan tenaga kerja nasional.
Semenjak tahun 2019 ,Kondisi Global mulai terganggu karena munculnya virus Covid-19. Banyak Negara yang kebingungan dan kesulitan dalam menghadapi permasalahan global ini karena berdampak pada hampir seluruh aspek penunjang kehidupan, tak terkecuali UMKM. Indonesia sendiri kesulitan untuk beradaptasi dengan virus baru ini sehingga banyak proses bisnis yang terhambat karena pandemi tersebut. Bonolo juga sebagai penyedia batik mengalami hambatan yang sama pada proses bisnis mereka.
Bonolo berhasil bertahan dan beradaptasi dengan situasi yang berubah karena adanya pandemi Covid-19. Meski diawal pandemi Bonolo mendapatkan kesulitan dalam penjualan produk mereka, Dengan adanya tim manajemen profesional, dan juga tim marketing yang kompeten, membuat Bonolo bisa bersaing kembali dengan UMKM lain di bidang fesyen. Dan disini, penulis ingin mencari tahu lebih dalam dan ingin ikut berkembang dalam mengetahui strategi yang tepat dalam melakukan pemasaran di tengah-tengah New Normal. | en_US |
