PENGARUH BIAYA PENDIDIKAN, REFERENSI KELOMPOK, DAN PROSPEK KERJA TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN BERKULIAH DI UNIVERSITAS SWASTA (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS PERTAMINA))

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Biaya Pendidikan, Referensi Kelompok, dan Prospek Kerja terhadap keputusan memilih berkuliah di Universitas Pertamina. Penelitian ini juga dilakukan untuk membuktikan pengaruh Biaya Pendidikan terhadap Keputusan Pembelian, Referensi Kelompok terhadap Keputusan Pembelian, dan Prospek Kerja terhadap Keputusan Pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan Teknik pengambilan data purposive sampling. Terdapat 125 sampel yang merupakan mahasiswa berstatus aktif mengikuti pembelajaran di Universitas Pertamina dari Angkatan 2016-2021. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji instrumen penelitian, dan uji hipotesis. Hasil peneletian menunjukkan bahwa: 1) Biaya Pendidikan berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Kembelian. 2) Referensi Kelompok tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. 3) Prospek kerja berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 4) Biaya Pendidikan, Refensi Kelompok, dan Prospek Kerja berpengaruh positif secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.