PENGARUH ATTITUDE, SUBJECTIVE NORM, PERCEIVED BEHAVIORAL CONTROL DAN KNOWLEDGE ENVIRONMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION MOBIL HYBRID

Abstract

Muhammad Naufal Atiyah. 103119096. Pengaruh Attitude, Subjective Norm, Perceived Behavioral Control dan Knowledge Environment Terhadap Purchase Intention Mobil Hybrid.

Penjualan mobil hybrid mengalami kenaikan yang signifikan secara global maupun di Indonesia hal ini disebabkan adanya peralihan minat beli konsumen dari mobil konvensional ke mobil hybrid akibat kenaikan bahan bakar minyak untuk kendaraan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji: pengaruh Attitude, Subjective Norm, Perceived Behavioral Control dan Knowledge Environment terhadap Purchase Intention Mobil Hybrid. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 125 sampel dengan kriteria konsumen berdomisili di daerah Jabodetabek dan pernah membeli mobil hybrid minimal 1 kali, teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji instrumen penelitian, uji hipotesis dengan software SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini adalah: Attitude berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, Subjective Norm berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, Perceived Behavioral Control berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention dan Knowledge Environment berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention.