PENGARUH HARGA DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN PADA PEMILIHAN TEMPAT KEBUGARAN (STUDI KASUS: CURVES KEBAYORAN LAMA)

Abstract

Olahraga menjadi yang digemari saat pandemi dan dapat mengurangi risiko terjadinya berbagai penyakit. Olahraga banyak jenisnya, salah satunya adalah olahraga di tempat kebugaran. Di dunia industri kebugaran, memiliki banyak “pemain” yang memiliki keunggulan tersendiri dan menjadi mayoritas pilihan konsumen dalam hal pusat kebugaran. Tiap brand kebugaran ini pastinya akan menawarkan harga ataupun faktor lainnya yang menarik perhatian konsumen. Harga menjadi salah satu faktor penentu atau menjadi bahan pertimbangan seseorang saat ingin memutuskan sesuatu. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji: pengaruh harga dan kesadaran merek terhadap keputusan konsumen dalam memilih sarana kebugaran (Studi Kasus: Curves Kebayoran Lama). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 146 sampel, dengan standar pengambilan konsumen dan anggota aktif Kebayoran Lama Curves dalam satu bulan terakhir, dan teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, pengujian hipotesis klasik, pengujian regresi linier berganda, pengujian instrumen penelitian dan pengujian hipotesis, dengan menggunakan software SPSS versi 25 dan Microsoft Excel. Hasil dari penelitian ini adalah: 1) Harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. 2) Kesadaran merek memiliki dampak positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. 3) Baik harga dan kesadaran merek memiliki dampak positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian