PENGARUH HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AMDK MEREK LE MINERALE

Abstract

Munculnya merek-merek AMDK di pasar Indonesia membuat persaingan yang semakin ketat diantara perusahaan yang memproduksi AMDK. Dengan adanya fenomena masyarakat era sekarang yang selalu mengedepankan kepraktisan dan higienis dalam memilih produk air minum, Le Minerale menjadi salah satu pemain kuat dan pesaing kuat di industri tersebut.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji: pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Air Minum Dalam Kemasan merek Le Minerale (Studi Mahasiswa Universitas Pertamina). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan standar pengambilan konsumen pada mahasiswa Universitas Pertamina, dan teknik pengambilan sampel adalah simple random sampling atau sampel acak. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, pengujian hipotesis, pengujian regresi linear berganda, pengujian instrumen penelitian, dan pengujian data menggunakan software SPSS versi 25 dan Microsoft Excel. Hasil dari penelitian ini adalah 1) Secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 2) Secara parsial citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 3) Secara simultan harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.