PENGARUH LABELISASI BPOM DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK (STUDI KASUS PADA PENGGUNA SHOPEE JABODETABEK)

Abstract

Penelitian yang berjudul “Pengaruh Labelisasi BPOM dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Kasus Pada Pengguna Shopee Jabodetabek)” ini bertujuan untuk mengetahui apakah labelisasi BPOM produk kosmetik dan harga produk tersebut berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di Shopee. Penelitian ini juga dilakukan untuk membuktikan pengaruh labelisasi BPOM secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di Shopee serta membuktikan pengaruh harga produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengambilan data purposive sampling. Kriteria responden dalam penelitian adalah yang pernah melakukan pembelian kosmetik di Shopee dan berdomisili di Jabodetabek. Data penelitian diperoleh dengan menyebar kuesioner kepada 100 sampel sesuai dengan kriteria. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji instrumen penelitian, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Labelisasi BPOM dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian kosmetik di Shopee. 2) Labelisasi BPOM secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik di Shopee. 3) Harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik di Shopee.