Pengaruh Iklan, Promosi, dan Konten Marketing terhadap keputusan pembelian di aplikasi tiktok shop

Abstract

Agung Bastanta Sinulingga. 103119026. Skripsi berjudul “Pengaruh Iklan, Promosi, dan Konten Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Pertamina)”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Iklan, Promosi, dan Konten Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (studi kasus mahasiswa universitas pertamina). Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria responden Mahasiswa Universitas Pertamina, Memiliki akun Tiktok, Aktif dalam bermain Aplikasi Tiktok, Mengetahui fitur Tiktok Shop. Data yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner atau angket kepada 100 sampel dengan Teknik Analisa linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa : 1) terdapat pengaruh pada variabel Iklan (X1), Promosi (X2), Konten marketing (X3) secara bersama sama yang bersifat positif signifikan antar variabel terhadap keputusan pembelian (Y) di Tiktok Shop pada Mahasiswa Universitas Pertamina. 2) tidak terdapat pengaruh signifikan variabel Iklan terhadap variabel keputusan pembelian di aplikasi Tiktok Shop pada Mahasiswa Universitas Pertamina. Namun terdapat pengaruh signifikan variabel promosi dan konten marketing terhadap variabel keputusan pembelian di aplikasi Tiktok Shop pada Mahasiswa Universitas Pertamina