Analisis Pengaruh Persepsi Harga dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skin Care pada Media Sosial TikTok (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Pertamina)

Abstract

Sinta Pakpahan.103119107. Analisis Pengaruh Persepsi Harga dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skin Care pada Media Sosial TikTok (Mahasiswa Universitas Pertamina). Penelitian ini tentang pengaruh persepsi harga dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian skin care pada media sosial TikTok mahasiswa Universitas Pertamina dengan tujuannya untuk mengetahui apakah variabel persepsi harga dan ekuitas merek dapat mempengaruhi keputusan pembelian skin care pada media sosial TikTok. Hipotesis dalam penelian ini adalah (H1) Persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (H2) Ekuitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (H3) Persepsi harga dan ekuitas merek secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif pengumpulan data menggunakan kuisioner dan pengukuran jawaban menggunakan skala likert. Responden dalam penelian ini berjumlah 100 orang yang merupakan mahasiswa Universitas Pertamina dan pengujian data diolah menggunakan SPSS 22. Pengujian pada H1 secara parsial hasilnya menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pengujian pada H2 secara parsial hasilnya menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pengujian pada H3 secara simultan hasilnya menunjukkan bahwa persepsi harga dan ekuitas merek secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.