PENGARUH INOVASI PRODUK DAN CELEBRITY ENDORSER BTS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BTS X MCDONALD’S

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan celebrity endorser BTS terhadap keputusan pembelian produk BTS X McDonald's di kalangan remaja DKI Jakarta. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dengan populasi yang terdiri dari remaja yang tinggal di wilayah DKI Jakarta dan pernah membeli produk BTS Meal yang bekerja sama dengan boyband Korea, BTS. Data penelitian diperoleh melalui distribusi kuesioner kepada responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Kuesioner tersebut berisi pertanyaan terkait persepsi remaja mengenai inovasi produk dan celebrity endorser BTS, serta keputusan pembelian produk BTS X McDonald's. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa inovasi produk BTS dan celebrity endorser BTS secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian produk BTS X McDonald's di kalangan remaja DKI Jakarta. Inovasi produk yang dihadirkan dalam bentuk menu McNugget BTS Meal yang unik dan kolaborasi dengan boyband populer, BTS, memiliki dampak positif terhadap minat beli remaja. Selain itu, penggunaan celebrity endorser BTS yang memiliki popularitas dan pengaruh yang besar di kalangan remaja juga berkontribusi positif terhadap keputusan pembelian produk. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dengan mengidentifikasi pengaruh inovasi produk dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian dalam konteks produk BTS X Mc Donald's. Secara praktis, hasil penelitian ini dapat menjadi referensi bagi industri restoran dalam meningkatkan penjualan produk melalui inovasi dan memanfaatkan kepopuleran selebriti sebagai celebrity endorser.