Pengaruh Visual Merchandising dan Store Atmosphere Pada Pembelian Tidak Terencana (Impluse Buying) Terhadap Produk Makanan (Studi Pada Konsumen Oreo X Blackpink)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji kembali pengaruh visual merchandising dan store atmosphere pada pembelian tidak terencana (impulse buying) Terhadap Produk Makanan (Studi Pada Konsumen Oreo X Blackpink). Populasi penelitian ini adalah individu-individu yang memiliki minat atau kecenderungan untuk melakukan pembelian tidak terencana (impulse buying) terhadap produk makanan, khususnya produk Oreo yang berkolaborasi dengan Blackpink. Hipotesis dalam penelitian ini adalah visual merchandising berpengaruh signifikan terhadap impulse buying produk Oreo X Blackpink, store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap impulse buying produk Oreo X Blackpink, dan visual merchandising dan store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap impulse buying produk makanan pada Oreo X Blackpink. Prosedur pengambilan sampel yang dilakukan adalah menggunakan purposive sampling yaitu konsumen yang memiliki minat terhadap produk makanan Oreo dan merupakan penggemar Blackpink. Responden dalam penelitian ini berjumlah 124 orang. Namun, hanya 110 jumlah data responden yang dapat diolah. Hasil pengujian didapatkan bahwa variabel visual merchandising berpengaruh positif terhadap variabel impulse buying dan terdapat pengaruh positif dari variabel store atmosphere pada variabel impulse buying.