Pengaruh Iklan Bertema Humor dan Celebrity Endorser Dalam Iklan Humor Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Sampo Head and Shoulders (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Pertamina)

Abstract

Penggunaan iklan pada industri sampo dengan berbagai tema dan menggunakan Celebrity endorser sebagai pemerannya merupakan tren yang sedang terjadi di era saat ini. Dengan adanaya tren tersebut banyak perusahaan yang dituntut untuk memberikan iklan yang menarik sehingga menjadi di berbagai media dan Head and Shoulder menjadi salah satunya yang membuat iklan menarik dengan tema humor dan celebrity endorser dengan Joe Taslim. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji: pengaruh iklan bertema humor dan celebrity endorser dalam iklan humor terhadap minat beli konsumen (studi kasus mahasiswa universitas pertamina). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel yang digunaan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan standar pengambilan kinsumen pada mahasiswa Universitas Pertamina, dan tehnik pengambilan sampel adalah simple random sampling atau sample acak. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, pengujian hipotesis, pengujian regresi linear berganda, pengujian instrumen penelitian, dan pengujian data menggunakan software SPSS versi 25 dan Microsoft Excel. Hasil dari penelitian ini adalah 1) Secara parsial iklan bertema humor tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. 2) Secara parsial celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. 3) Secara simultan iklan bertema humor dan celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.