| dc.description.sponsorship | M Agung Pradana. 103119002. Pengaruh Iklan Bertema Humor dan Celebrity endorser Dalam
Iklan Humor Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Sampo Head and Shoulders (Studi Kasus
Mahasiswa Universitas Pertamina).
Penggunaan iklan pada industri sampo dengan berbagai tema dan menggunakan Celebrity
endorser sebagai pemerannya merupakan tren yang sedang terjadi di era saat ini. Dengan
adanaya tren tersebut banyak perusahaan yang dituntut untuk memberikan iklan yang menarik
sehingga menjadi di berbagai media dan Head and Shoulder menjadi salah satunya yang
membuat iklan menarik dengan tema humor dan celebrity endorser dengan Joe Taslim. Tujuan
dari penelitian ini adalah untuk mengkaji: pengaruh iklan bertema humor dan celebrity endorser
dalam iklan humor terhadap minat beli konsumen (studi kasus mahasiswa universitas
pertamina). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel yang digunaan dalam
penelitian ini sebanyak 100 responden dengan standar pengambilan kinsumen pada mahasiswa
Universitas Pertamina, dan tehnik pengambilan sampel adalah simple random sampling atau
sample acak. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif,
pengujian hipotesis, pengujian regresi linear berganda, pengujian instrumen penelitian, dan
pengujian data menggunakan software SPSS versi 25 dan Microsoft Excel. Hasil dari penelitian
ini adalah 1) Secara parsial iklan bertema humor tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli. 2) Secara parsial celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli. 3) Secara simultan iklan bertema humor dan celebrity endorser
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. | en_US |
