Analisis Pengaruh Logo dan Slogan (Rebranding) terhadap Brand Image Gojek

Abstract

Stefani Maharani. 103116037. Analisis Pengaruh Perubahan Logo dan Slogan (Rebranding) terhadap Brand Image Gojek

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana tampilan logo dan slogan baru Gojek dapat memberikan pengaruh terhadap brand image Gojek di mata konsumen yang berada di daerah Kota Jakarta Selatan dan Depok. Variabel bebas pada logo memiliki indikator yaitu: memorability, meaningfulness, likeable, transferable, adaptability, dan protectability, Variabel bebas slogan memiliki indikator yaitu: familiarity, differentiation, dan message of value. Adapun variabel terikat yaitu brand image memiliki indicator, strength, favorable, dan uniqueness. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa variabel logo dan slogan berpengaruh secara simultan terhadap brand image Gojek sebesar 51,3%. Sedangkan dalam uji parsial ditemukan bahwa variabel logo dan slogan masing-masing berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap variabel brand image.