PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS ODADING MANG OLEH BANDUNG)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh fenomena pemasaran viral yang tidak sengaja dilakukan oleh pihak Odading Mang Oleh Bandung secara langsung terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kuesioner kepada 116 responden yang merupakan pengguna media sosial di Indonesia. Pengambilan sampling menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS 25. Hasil dari penelitian ini, menunjukkan tidak adanya pengaruh yang secara simultan melalui pemasaran viral pada keputusan pembelian produk Odading Mang Oleh Bandung, namun hanya terdapat pengaruh secara parsial pada dimensi messengers terhadap keputusan pembelian Odading Mang Oleh Bandung.