PENERAPAN STRATEGI MARKETING DAN PENGGUNAAN SOSIAL MEDIA INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI UTAMA PADA PT VITA NOVA ATLETIK

Abstract

Strategi pemasaran merupakan salah satu cara yang dapat difokuskan untuk mencapai keunggulan bersaing yang berkesinambungan baik itu untuk perusahaan yang memproduksi produk atau jasa. Strategi pemasaran yang sudah cukup efektif dilakukan pada era saat ini adalah dengan melakukan komunikasi pemasaran, seperti penggunaan sosial media, atau berbagi platform lain yang dapat mendukung peningkatkan brand awarness, citra positif dan reputasi suatau produk atau jasa di kalangan konsumen. Sehingga konsumen akan mendapatkan tingkat transparansi pasar yang tinggi karena adanya interaksi sosial dan berbagai informasi yang mudah didapat dengan kegiatan pengenalan produk atau jasa berupa konten (posting, tulisan, gambar, video). Tujuan dilakukannya pembuatan laporan ini adalah untuk memenuhi kegiatan kurikulum program sarjana, yaitu kerja praktik sebagai salah satu persyaratan kelulusan di Universitas Pertamina. Laporan ini termasuk dalam jenis penelitian lapangan dengan pendekatan kualitatif. Data yang digunakan adalah data yang diperoleh dari hasil kegiatan kerja praktik yang dilakukan di PT Vita Nova Atletik pada departemen pemasaran. Data sekunder yang digunakan berupa buku-buku dan jurnal referensi yang telah ada. Metode pengumpulan data adalah wawancara, dokumentasi dan observasi. Fokus dalam penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui strategi pemasaran pada PT Vita Nova Atletik, (2) untuk mengetahui strategi pemasaran yang paling efektif dilakukan pada PT Vita Nova Atletik untuk meningkatkan brand awarness, (3) untuk mengetahui penerapan strategi pemasaran sosial media PT Vita Nova Atletik. Hasil dari kegiatan kerja praktik yang telah dilakukan menunjukan bahwa (1) PT Vita Nova Atletik menerapkan beberapa strategi pemasaran efektif yang berfokus pada komunikasi pemasaran melalui sosial media dan berbagai macam platform lainnya (2) PT Vita Nova Atletik menerapkan strategi periklanan dengan metode ATL (Above The Line), BTL (Below The Line), TTL (Through The Line), serta KOL (Key Opinion Leader) (3) Keberhasilan PT Vita Nova Atletik juga tercipta karena poin penting dari adanya pelayanan dan nilai yang diterapkan (4) Perkembangan PT Vita Nova Atletik hingga saat ini didasari atas adanya etika dan budaya yang diterapkan, seperti nilai-nilai Optimism, Resilience, Trust, Upbeat, Social, Responsibility.