PENGARUH CONTENT MARKETING PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN GEN Z DENGAN PENDEKATAN AIDA (ATTENTION, INTEREST, DESIRE DAN ACTION) PADA PT MIDI UTAMA INDONESIA TBK

Abstract

Pendapatan perusahaan PT. Midi Utama Indonesia, Tbk. mengalami kenaikan yang signifikan dari tahun ke tahun, hal ini disebabkan karena adanya peningkatan minat beli konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji: pengaruh Attention, Interest, Desire dan Action terhadap Minat Beli Konsumen Gen Z. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 106 sampel dengan kriteria konsumen yang pernah melakukan pembelian di Alfamidi minimal 2 kali, berusia antara 18 – 26 tahun, bertempat tinggal di wilayah DKI Jakarta serta pernah melihat Content Marketing Alfamidi di media sosial Instagram. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji instrumen penelitian, uji hipotesis dengan software SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini adalah: 1) Attention berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. 2) Interest tidak dapat mempengaruhi Minat Beli secara langsung. 3) Desire berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. 4) Action berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli 5) Attention, Interest, Desire dan Action secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli.