Pengaruh Iklan Enduro 4T Racing pada Televisi terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus pada Pengguna Enduro 4T Racing di Jakarta)
Abstract
Fadhillah Reinauldhi. 103116046. Pengaruh Iklan Enduro 4T Racing pada
Televisi terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus pada Pengguna
Enduro 4T Racing di Jakarta).
Tujuan penelitian tugas akhir yang berjudul “Pengaruh iklan Enduro 4T
Racing pada Televisi terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus pada
Pengguna Enduro 4T Racing di Jakarta)” dilakukan untuk mengetaui apakah iklan
pada televisi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk (Y)
melalui beberapa tahapan yaitu identifikasi dimensi empathy, persuasion, impact,
dan communication. Dalam penelitian ini menggunakan empat dimensi dalam
variabel independen yaitu empathy, persuasion, impact, dan communication untuk
mengetahui pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Enduro
4T Racing.
Penelitian ini menggunakan pendekatan secara kuantitatif dan jenis
penelitiannya adalah deskriptif dengan menggunakan metode survey melalui
penyebaran kuesioner untuk mendapatkan data dari responden. Kriteria populasi
penelitian ini yaitu konsumen pengguna Enduro 4T Racing dan pengguna yang
pernah melihat iklan Enduro 4T Racing pada televisi. Teknik pengambilan data
yang digunakan adalah purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode
pengumpulan data melalui kuesioner secara online dengan menggunakan google
form dan secara langsung kepada 100 responden yang sesuai dengan kriteria
populasi. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji
regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi.
Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa iklan Enduro 4T
Racing pada televisi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian
produk. Secara parsial, terdapat dua dimensi yang tidak berpengaruh dan dua
dimensi yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dimensi empathy dan
impact tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan
dimensi persuasion dan communication berpengaruh secara parsial terhadap
keputusan pembelian produk.
Kata Kunci: Komunikasi pemasaran, periklanan, keputusan pembelian,
pemasaran