Pengaruh Iklan Enduro 4T Racing pada Televisi terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus pada Pengguna Enduro 4T Racing di Jakarta)

Abstract

Fadhillah Reinauldhi. 103116046. Pengaruh Iklan Enduro 4T Racing pada Televisi terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus pada Pengguna Enduro 4T Racing di Jakarta). Tujuan penelitian tugas akhir yang berjudul “Pengaruh iklan Enduro 4T Racing pada Televisi terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus pada Pengguna Enduro 4T Racing di Jakarta)” dilakukan untuk mengetaui apakah iklan pada televisi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk (Y) melalui beberapa tahapan yaitu identifikasi dimensi empathy, persuasion, impact, dan communication. Dalam penelitian ini menggunakan empat dimensi dalam variabel independen yaitu empathy, persuasion, impact, dan communication untuk mengetahui pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Enduro 4T Racing. Penelitian ini menggunakan pendekatan secara kuantitatif dan jenis penelitiannya adalah deskriptif dengan menggunakan metode survey melalui penyebaran kuesioner untuk mendapatkan data dari responden. Kriteria populasi penelitian ini yaitu konsumen pengguna Enduro 4T Racing dan pengguna yang pernah melihat iklan Enduro 4T Racing pada televisi. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data melalui kuesioner secara online dengan menggunakan google form dan secara langsung kepada 100 responden yang sesuai dengan kriteria populasi. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa iklan Enduro 4T Racing pada televisi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk. Secara parsial, terdapat dua dimensi yang tidak berpengaruh dan dua dimensi yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dimensi empathy dan impact tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan dimensi persuasion dan communication berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk. Kata Kunci: Komunikasi pemasaran, periklanan, keputusan pembelian, pemasaran