• Login
    View Item 
    •   DSpace Home
    • FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS
    • MANAGEMENT (MANAJEMEN)
    • STUDENTS PAPER (MN)
    • View Item
    •   DSpace Home
    • FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS
    • MANAGEMENT (MANAJEMEN)
    • STUDENTS PAPER (MN)
    • View Item
    JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

    PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI AKUN INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LAZADA INDONESIA

    Thumbnail
    View/Open
    103118087-Deby Rotua Purba.pdf (1.742Mb)
    Date
    2022-02
    Author
    Rotua Purba, Deby
    Metadata
    Show full item record
    Abstract
    Penelitian yang yang berjudul Pengaruh Social Media Marketing Melalui Akun Instagram Terhadap Keputusan pada Lazada Indonesia” bertujuan untuk mengetahui apakah social media marketing yang terdiri atas content creation, content sharing, connecting, dan community building memiliki pengaruh baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian pada marketplace Lazada Indonesia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengambilan data purposive sampling. Kriteria responden dalam penelitian ini adalah pengguna Instagram, pernah atau sedang mengikuti akun Instagram Lazada, dan pernah melakukan pembelian online di Lazada minimal satu kali. Data penelitian ini diperoleh dengan menyebar kuesioner kepada 100 sampel sesuai dengan kriteria. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing yang terdiri atas content creation, content sharing, connecting, dan community building secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, content creation, connecting, dan community building secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sementara content sharing secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Social media marketing, content creation, content sharing, connecting, community building, keputusan pembelian
    URI
    https://library.universitaspertamina.ac.id//xmlui/handle/123456789/5691
    Collections
    • STUDENTS PAPER (MN)

    DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
    Contact Us | Send Feedback
    Theme by 
    @mire NV
     

     

    Browse

    All of DSpaceCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

    My Account

    LoginRegister

    DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
    Contact Us | Send Feedback
    Theme by 
    @mire NV