Pengaruh Terpaan Konten Pada Akun TikTok @SomethincOfficial dan Citra Produk Somethinc Terhadap Minat Beli Produk Perawatan Kulit Somethinc (Studi Pada Pengikut Laki-Laki Akun TikTok @SomethincOfficial)

Abstract

Dilla Suri Amalia. 106118022. Pengaruh Terpaan Konten Pada Akun TikTok @SomethincOfficial dan Citra Produk Somethinc Terhadap Minat Beli Produk Perawatan Kulit Somethinc (Studi Pada Pengikut Laki-Laki Akun TikTok @SomethincOfficial).

Penelitian ini mengangkat tema komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Somethinc melalui media sosial TikTok dan pengaruhnya terhadap minat beli produk perawatan kulit khususnya terhadap konsumen laki-laki. Menggunakan konsep AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) sebagai dasar penelitian, penelitian ini menjelaskan pengaruh terpaan konten TikTok dan citra produk. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif eksplanatif dengan metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Kuesioner penelitian disebarkan kepada 100 responden yang merupakan pengikut laki-laki akun TikTok Somethinc @SomethincOfficial. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini yaitu: 1) Terpaan konten TikTok berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk perawatan kulit Somethinc dengan nilai Sig. 0,099; 2) Citra produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk perawatan kulit Somethinc dengan nilai Sig. 0,963; 3) Terpaan konten TikTok dan citra produk tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk perawatan kulit Somethinc dengan nilai Sig. 0,151.

Kata Kunci: Terpaan Konten TikTok, Citra Produk, Minat Beli, Somethinc, AIDA