Green Brand Evangelism : Kajian Environmental Sustainability Awareness Melalui Mediasi Green Purchase Intention Dan Green Brand Loyalty Menggunakan Metode SEM-PLS (Studi Pada Pengguna Brand Skincare Lokal Indonesia)

Abstract

Penelitian ini berfokus pada analisis pengaruh Environmental Sustainability Awareness terhadap Green Brand Evangelism dengan Green Purchase Intention dan Green Brand Loyalty sebagai faktor mediasi pada pengguna brand skincare lokal di Indonesia. Penelitian ini menggunakan sampel yang bersumber dari 1000 responden dengan kriteria utama yaitu konsumen produk skincare merek lokal di Indonesia. Pengumpulan data dilakukan menggunakan teknik survei berbasis instrumen kuesioner yang menggunakan Skala Likert 7 poin. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) di mana hasilnya menunjukkan bahwa Green Evangelism secara signifikan dipengaruhi oleh Environmental Sustainability Awareness dengan Green Purchase Intention dan Green Brand Loyalty sebagai mediasi.